Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

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Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse
Authors: Mandy Risch-Kerst (auth.)
Year: 2016
Publisher: Gabler Verlag
Language: german
ISBN 13: 9783658121754
ISBN 2793658121750
Categorie: Sales and Marketing
Pages: 302
Edition: 1

Availability: 5000 in stock

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Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse Mandy Risch-Kerst (auth.)

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand. Categories:
Business & Economics – Sales & Marketing
Year:
2016
Edition:
1
Publisher:
Gabler Verlag
Language:
german
Pages:
302
ISBN 10:
3658121750
ISBN 13:
9783658121754
Series:
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
File:
04 MB

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